Idulugu: IRIS Casting Ecosystem X Tehnopol Startup Inkubaator

Tehnopol Startup Inkubaatori põhikiirendis ja erikiirendites arendab igal aastal oma toodet või teenust kümneid suure potentsiaaliga idufirmasid. Üheks erikiirendiks on Filmi- ja multimeediakiirendi, mis keskendub multimeedia, virtuaalse ja täiendatud reaalsuse, storytelling-platvormide ning teiste filmitööstust ja loomevaldkonda toetavate digilahenduste arendamisele. Kiirendis osaleb ka idufirma IRIS Casting Ecosystem.

Casting on justkui “head hunting” ja loominguliste tööintervjuude läbiviimine näitlejate ja teiste esinejatega rolli sobivuse osas. Castingu käigus otsitakse filmi või muu (audio)visuaalse teose rollidesse potentsiaalselt sobivad kandidaadid, uuritakse nende saadavust ning seejärel palutakse neil läbi teha stseen, mis baseerub loodaval teosel. Üha sagedamini toimub see self-tape’i vormis – näitleja salvestab stseeni ise, kasutades etteantud teksti ja juhiseid, ning saadab salvestuse castingutiimile hindamiseks. Maailmas tehakse aastas üle 100 miljoni self-tape’i ning erinevatele castingut abistavatele tööriistadele kulutatakse juba üle 1,5 miljardi dollari.

IRIS Casting Ecosystem on rahvusvaheliselt skaleeritav SaaS-platvorm, mis digitaliseerib ja automatiseerib castinguprotsessi tervikuna – alates rollikirjelduse ja stseenide ettevalmistamisest, sobivate rollitäitjate leidmisest kuni self-tape’ide filmimise, kogumise, analüüsi, suhtluse ja lõplike otsusteni. Idufirma eesmärk on muuta tänane killustunud töövoog üheks sujuvaks ja läbipaistvaks süsteemiks, kus casting, produktsioon ja näitleja ning agent töötavad samas keskkonnas ja sama infoga.

Asutajad on Ronja Kissa, 15-aastase kogemusega casting director ja kahe castingu ettevõtte omanik Helsingis ja Tallinnas, ning Mika Pajunen, pikaajalise rahvusvahelise kogemusega produtsent reklaami- ja mängufilmimaailmas. Nad vastasid iduloo küsimustele üheskoos.

Kuidas sündis idee luua oma startup?

Casting on tihti projekti tööahela lõpus – alati on kiire ja kõik pidi valmis olema „eile”. Pärast COVIDit, kui casting muutus suuresti digitaalseks ja ajagraafikud veelgi lühenesid, muutus tempo paljude jaoks ebareaalseks.

Ronja Kissa (pildil): „Olin aastaid mõelnud, et peab olema parem viis, et head inimesed läbi ei põleks ja et castingu oleks tegijale mõnusam. 2025. aasta suvel, pärast eriti intensiivset tööperioodi, istusime produtsent Mika Pajuneniga Helsingis Hietalahti turuplatsil kohvil ja rääkisime kujuteldavast tuleviku castingu maailmast – ja järsku tundus see mitte fantaasia, vaid asi, mille teeme ära.”

Mis on seni olnud suurim väljakutse/ebaõnnestumine ja suurim võit?

„Suurim võit on see, et oleme ideest jõudnud MVP ehituseni — kõige raskem samm ongi minna unistusest päriselt tegudeni. Oluline väljakutse on hoida endas raskematel hetkedel enesekindlust ja thrive’i, et me ei jää vaatama, kuidas läheb, vaid läheme hooga edasi, lahendame, ja teeme selle ära. Kõik muu, ka raha küsimus, on lahendatav – aga kui peaks sisemine usk ja hoog nõrgenema, on game over.”

Mis eristab teie idufirmat konkurentidest?

„Nagu Apple tarbetehnoloogiamaailmas, keskendub IRIS tervikule ja kasutajakogemusele, mitte ainult funktsioonide nimekirjale. Me loome inimkeskse casting’u ökosüsteemi, kus tehnoloogia teenib ja toetab loovust. Kogu protsess režissöörist näitlejani muutub selgemaks, rahulikumaks, toetavamaks ja inspireerivamaks. IRIS ei ole lihtsalt tehnoloogia, vaid tööviis, mis aitab inimestel paremini töötada, mitte kiiremini läbi põleda.”

Miks just Tehnopol Startup Inkubaator?

„Inkubaatori suurim pluss on see, et see annab laias laastus ette mingisuguse teadmise vajaminevatest tgevustest, et saada projektiga liikvele. Samuti on see ideaalne võimalus võtta aeg 100% pühendumsieks. Eks see annab ka väikese innustuse, et ikkagi mingil tasandil on projekt silma paistnud ja inkubaatorisse välja valitud.”

Kus näete oma startupi 1 aasta pärast? Ja kus 5 aasta pärast?

„Aasta pärast aitab IRIS päriselt inimesi castingu valdkonnas. Meie platvormil töötavad esimesed castingu meeskonnad ja näitlejad, kes tunnevad, et protsess on selgem, toetavam ja vähem kurnav. Oleme loonud tööriista, mis ei kiirusta loovust, vaid annab sellele ruumi ja mis aitab headel inimestel oma tööd paremini teha.

Viie aasta pärast on IRIS castingu maailmas tuntud nimi – loomulik osa töövoost nii Euroopas kui ka laiemalt. Meid teatakse kui platvormi, mis ühendab tehnoloogia ja inimlikkuse: kus näitlejad tunnevad end nähtuna, castingu tiimid tunnevad end toetatuna ja loovus ei kao kiiruse alla. Me tahame, et IRIS oleks standard, mis teeb tööstuse tervemaks, läbipaistvamaks ja jätkusuutlikumaks.”

Kes on järgmine Eesti ükssarvik?

„Tõenäoliselt tuleb järgmine Eesti ükssarvik deeptech – eriti tervise- või kaitsetehnoloogia valdkonnast. Väga põnev oleks näha ettevõtet, kes suudab edukalt ühendada mängutööstuse ja deeptech teadus-arenduse, muutes maailma suurima meelelahutustööstuse skaleeritavaks teadus- ja äriplatvormiks.”

Milliseid raamatuid/podcaste/väljaandeid ja oma valdkonna tegijaid jälgite ning soovitaksite ka teistele alustavatele iduettevõtjatele?

Ronja Kissa: „Ma soovitan lugeda raamatuid, mis õpetavad ajakasutust ja ajaplaneerimist. Ma olen ise 2 lapse ema ja juhin lisaks start-upile oma firmat ja kui ma ei planeeriks ning küsiks enne igat ülesannet: „Kas see on praegu oluline”, siis ma ei jõuaks midagi tehtud.”

Mika Pajunen: „Üks hea, praktiline ja terviklik quick-read sissejuhatus startup-maailma on „The Startup Handbook”, mille autorid on Jyri Engeström ja Timo Ahopelto (Life Line Venturesist – Oura, ICEYE varajased investorid).”

Tehnopoli Filmi- ja multimeediakiirendi ootab avaldusi kuni 4. märtsini. Me mitte ainult ei toeta tehnoloogiapõhiseid ideid, vaid viime sind kokku selle ala ekspertidega, andes otsese ligipääsu filmitööstuse võtmeisikutele, turule ja investoritele. See loob unikaalse võimaluse arendada oma toodet või teenust valdkonnas, kus innovatsioon ja loovus on ühendatud kõrgtehnoloogiaga. Loe lähemalt ja pane oma avaldus teele siin!

Tehnopol Startup Inkubaatori filmi- ja multimeediakiirendi tegevusi rahastab Euroopa Liit.